红星本钱局10月13日音问反差 裸，日前，极氪（ZK.US）副总裁杨大成在酬酢媒体上发布了在极氪MIX上吃暖锅的视频，激励大宗网友吐槽。
这并非车企初度整活营销。此前智己汽车联席CEO刘涛曾在车内后排包饺子，本年级首的海报亦然在智己LS7里涮暖锅。极石汽车创始东谈主昌敬提倡了车载马桶的念念路。创维汽车创始东谈主黄宏生更是因保健式营销时时激励争议。
业内东谈主士向红星本钱局指出，在很是内卷的汽车行业，销量与流量密切关连。如今“雪柜彩电大沙发”还是成为智能汽车的标配，部分车企为博取流量，遴选在营销上整活制造热门，其中一些车企用劲过猛甚而翻车。
极氪MIX车内吃暖锅
网友吐槽：伪需求
视频中，杨大成一排东谈主180°旋转了前排座椅，与后排濒临面，还在可拓展桌板上摆放了一口锅底、一盘毛肚、一份酥肉、一碟青菜，以及四个蘸料小碟。杨大成还强调车里空调终结好，嗅觉很清冷。他还暗意不错在车里打麻将。
杨大成微博
杨大成在微博上给这段视频配文写谈：“居品这种东西照旧要听用户最确切的声息，居品界说阶段与用户共创极氪MIX照旧很到位的。”
关于这段宣传视频，好多网友吐槽暗意吃暖锅、打麻将是汽车的伪需求，觉得极氪的营销标的造作。“我开了二十多万公里的车了，莫得任何时分有在车里吃暖锅打麻将的空想”“统统这个词暖锅真没必要，就暖锅的油烟和蒸汽，车子是一次性的啊”“一车暖锅味怎样去掉？急刹车咋办?”
抖音网友吐槽
值得一提的是，宣传视频里的暖锅并未焚烧，锅上莫得雾气蒸腾。网友指出，极氪仅仅在摆造型，为了体现居品智商，没场景硬搭建。
红星本钱局珍爱到，本年4月的北京车展，极氪MIX迎来全国首秀，动作MPV车型，大空间是其一大卖点。为体现广阔的座舱空间和多功能性，那时的宣传中就提到了“不错秒变餐厅”“车里不错吃暖锅”。
杨大成同期照旧极氪MIX的居品主持东谈主，他的抖音账号“试车手杨大成”从本年6月运行发布视频，其中一半齐是极氪MIX的宣传执行。
极氪MIX将于10月底认真上市，而年底还额外十款车型密集上市。要从这片“车海”中脱颖而出，杨大成9月23日告示：“下周要去重庆……咱们全部在车里吃暖锅。”而后他接续发布了20条极氪MIX在重庆的关连视频，包括该车在山路、盘龙立交和老城区行驶、短促山路掉头、对开滑门赏景、车里垂纶、车内吃暖锅等使用场景。
极氪MIX车里垂纶
车内包饺子、车载马桶、延寿保健
车企剑走偏锋式营销
2023年立冬，智己汽车开启了一场直播行动。为了展示智己LS6的后排磁吸生态，智己汽车联席CEO刘涛在车内包起了饺子，并在微博上发布了图文。
“大除夕堵高速一边在车内大彩电看春晚，一边从雪柜去食材作念饺子是吧”“上汽这些高管跟营销，每天起来给研发的磕个头不外分”……这一营销技巧受到凡俗质疑，刘涛最终删除了关连图文。
智己汽车车内包饺子 图据微博
本年级首，智己汽车又发布了一张在车内吃暖锅的海报。又名女模特手拿筷子坐在后排，眼前摆放着九宫格暖锅，配文“这辆车，便是你的噱头”，再次被网友质疑“为了场景而场景的营销”。
智己汽车海报 图据微博
本年5月，极石汽车创始东谈主昌敬宣称，“车载马桶立地就要来了”。据先容，该举措是一种活泼救急处置决策，是一项实在自负消耗者用车需求的新举措。4个多月后，昌敬发布了一段视频闪现，车载马桶其实是中岛储物盒收纳了一个不大的马桶圈，不错套一个塑料袋使用，还能放除臭和吸水凝胶。好多东谈主指出这根底谈不上翻新狡计，更像是在制造营销话题。
极石汽车当今唯一极石01一款在售车型，2023年8月才上市，本年前8个月的平均销量唯一407辆。“自带一室一厅一厨”是其宣传重心，有车尾餐厨系统，提供三档饮用水、浅易厨房操作台以及专属餐厨电器责任区，本年还发布了垂纶套件，还将设备车载淋浴等配件。
创维汽车黄宏生屡次在公开场面宣传创维汽车的保健功效，时时遭到装假宣传的质疑。他曾称，独创维汽车寿命延伸30年，每位车主齐能享受百岁东谈主生。本年北京车缓期间，他暗意创维电动车不错缓解高血压、擢升免疫力、排斥民风性泻肚。
在2024亚布力企业家第二十届夏令年会上，黄宏生暗意：“从中医的角度来讲，车内空间很小、气体均衡，我每天中午在创维汽车内午睡一小时，统统的亚健康问题全部磨灭。”
创维汽车建立于2019年，原名天好意思汽车。2023年，创维汽车的总销量为1.86万辆，2022年为2.19万辆，公司未露馅本年的销量。第三方平台数据闪现，本年前9个月，创维EV6、创维HT-i两款车型在国内的累计销量不到1万辆。据《逐日经济新闻》，黄宏生9月25日暗意，放手当今，创维汽车国表里新车累计销量为3万多辆。
“车里吃暖锅、车载马桶等场景天然‘诱骗’，但能给消耗者留住深远印象。”汽车行业分析师刘昊告诉红星本钱局，“当今智能汽车卷时期、卷建立、卷作事，将近卷无可卷。一些莫得品牌上风的车企剑走偏锋，通过营销某个场景来博流量，这种营销存在用劲过猛甚而翻车的风险。”
他指出，制造热门营销仅仅一时的战略，市集营销照旧应以消耗者需求为导向，推出实在相宜消耗场景的居品。
红星新闻记者 吴丹若
剪辑 杨程